文/九派新闻特约评论员 朱昌俊
这段时间，“苏超”的火，大家应该都或多或少感受到了。
最新的消息是，由于上座率暴涨，目前江苏多个城市已申请更换成更多座位、灯光草皮等条件更好的比赛场地。同时，球场内的热度也成功带动了当地的文旅人气——6月2日至6月8日，江苏省内景区预订同比增长305%。
全网“看热闹”之余，也不出意外地衍生出了两个“灵魂”拷问：“苏超”火爆的密码到底是什么？其他地方能抄这份作业吗？
一
先来听听官方的声音是怎么说的。据媒体报道，江苏省足球运动协会副主席、党支部书记王小湾在接受采访时表示，在筹备赛事时也没有预料到“苏超”会如此火爆：“在我们印象中，足球更多的是依赖球迷，但这个比赛最大的亮点，就是让不关注足球的人也来关注这个赛事了。”
究竟是什么原因让不关注足球的人也来关注这个赛事了，这位负责人没有明说。但可以肯定，漫天飞舞的“地域梗”正是最重要的推手之一。
“地域梗”是这些年互联网上最为人津津乐道的话题之一，几乎能调动每个人的参与热情。而作为素有“散装大省”之称的省份，江苏本身堪称“地域梗”的富矿。这样的特殊省情之下，“13太保”参赛的足球赛事，成功撩拨起大家直抒胸臆“玩梗”的积极性，也就相当于给本不至于那么火的业余赛事加了一把火。
说白了，大家围观“苏超”，不仅仅是看球，更是参与既可抒发“爱恨情仇”，又能收获“会心一笑”、满足地域情结的“玩梗狂欢”。这样的现象在互联网上被继续放大，又进一步形成氛围的叠加，让“造梗”“玩梗”的脑洞开得更大。于是，从线上到线下的“情绪场”形成共振，出圈也就水到渠成。
但是，这还不是“苏超”出圈的全部密码。
在“梗文化”大行其道的今天，相比“玩梗”的创意，对“梗”的包容度，可能是更能决定“梗”影响力的现实因素。也就是说，“苏超”不缺“梗”的另一面，更是因为真正形成了一种能够快意“玩梗”的社会氛围。
一方面，我们当然得反对那些无脑的“地域黑”“地图炮”。
但另一方面，附着在不同地域之上的认同感、荣誉感，从来就是一种与生俱来的正常情感，大家在此基础上“借题发挥”“你来我往”地“玩梗”，其实绝大多数都并不算什么恶意攻击，特别是在足球赛场上激烈对抗的语境下。“苏超”中所出现的各类“爆梗”，可以说就是将这种“地域梗”玩到了极致。
最难得的是，就连作为官方账号的“南京发布”都公然打出了“比赛第一，友谊第十四”的标题。官方这种下场玩梗的姿态，又与民间的造梗热情，形成了一种“都是自己人”的默契。这样的包容、开放，官民共乐，才是“造梗狂欢”背后更为稀缺的因子。
要知道，换作其他地方，各城市之间这种相互“没有人情世故，全是恩怨”式的玩梗，诸如“没有假球全是世仇”“天时地利人不和”等戏谑式调侃，别说官方下场，就连网友之间可能也容易上纲上线，触碰某种“政治正确”的天花板，被贴上“不利于团结”的标签。
所以，江苏并不是第一个举行业余足球联赛的地方，但却能率先破圈，更重要的地域因素在于——“散装大省”不仅不缺少各类“地域梗”的文化和土壤，更有罕见的对于“梗”的包容度。明确了这一点，这份作业，当然就不是想抄就能抄。
当然，即便要抄，也要看怎么抄。
二
其实，当大家谈论抄“苏超”作业时，有一个重要的潜台词，那就是动机，未必是看中了“苏超”对于地方足球的推动，而更是“眼红”背后所撬动的出圈效应，确切说，是对地方文旅等带来的流量加持。
然而，一个近乎悖论的事实是，从之前的淄博烧烤到今年的荣昌卤鹅，一个地方的文旅因为某种机缘而成功出圈，从来就不是完全策划出来的，而更多属于流量的副产品。其实，不管是“村超”，还是“苏超”，在一开始，也都没有明确是专门为了发展文旅去搞的。
媒体报道中有这样一个细节：去年12月份，江苏省足协举办了一个江苏足球发展重点城市对抗赛，由省内两个足球发展重点城市南京和苏州进行对战，当时是希望借此带动全省的足球热潮，普及足球文化。“这个尝试的反响非常好，省领导于是提出让13个城市一起来打联赛的设想。”
可见，“苏超”一开始还是为了发展足球。但是，很多人急于将这个细节形容为是“苏超”背后有“高人”，这同样是一种一厢情愿地误解。因为从网红城市的火，到“苏超”的火，多数都属于意料之外。像“苏超”引发的“玩梗”热情，实际就是民间自发秩序推动的。
所以，“苏超”之火，核心还是在于它是反常规、反“套路”的。在很大程度上说，很多地方的文旅之所以陷入某种僵局，一种常见的思维误区就在于，还是过于相信“流量”可以被预期，相信按照“我觉得你需要”的思路去开发文旅场景，可以赢得游客的青睐。诸如不少地方斥巨资大兴土木造古镇，结果往往沦为一地鸡毛，就是非常现实的教训。
实际上，在今天的环境下，提振消费、促进文旅发展，最需要的是能准确洞悉大众的需求，从而顺应需求，创造条件满足需求。但需求在哪，比如，“村超”会不会受欢迎，“苏超”能不能火，都天然带有“试错”的意味。
所以，“苏超”最该“抄”的实际是一种理念：秉持开放心理，给予社会多一些试错空间，多包容社会自发创新创造活力，让大众的热情乃至情绪能够得到恰当的激发和安放，才会有更多可能找到“爆点”。
“苏超”的作业，不好抄也不必抄，因为每个地方的禀赋和发展文旅的比较优势有着很大差异。比如，江苏的足球文化氛围好，不代表另外一个地方就好。更何况，不管是发展体育，还是文旅，都远不止一套模式。如果都是一窝蜂“抄作业”，反而走向了开放、创新的背面。
说到底，一个地方能够发展什么，需要向外学，但也更得“向内求”，要真正找准自身的比较优势，充分结合自身的实际情况。同时，也要理性看到，现象级的“爆火”，注定只能是少数，是可遇不可求。多一些松弛感、包容度，就更有可能带来惊喜。
【来源：九派新闻】
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